□何勇海

尽管正式文件尚未下发，但记者从多方核实得知，从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此，意味着9.9元、19.9元的票价将消失，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。（9月14日《北京青年报》）

所谓“票补”，就是电影票补贴。电影票本有一个最低票价限制，大约在25元至35元之间，然而观众却可以在APP等第三方票务平台上买到8.8元、9.9元甚至6.6元超低价电影票，这中间的差价，由片方或电商平台补贴给影院，目的在于诱使影院增加排片，拉动影片前几日票房。

说白了，票补是片方抢占市场占有率的营销工具。这种营销工具的盛行，是对好电影创作者、投资方既得利益的剥夺。某些电影的投资方，携巨额票补资本而来，进行恶意竞争，利用票补“抢跑”，在这样的利益刺激下，影院也大多依据票补来排片，不玩票补这一游戏的电影就只有出局，档期受限、排片减少，何谈市场公平与秩序正常？尤其是小成本影片和文艺片更难以烧钱补贴电影院，不论影片好坏，压根儿进不了重要档期，或根本不敢进入重要档期。

一些电影片方即使资金雄厚，有能力通过票补来铺市场，也增大了投资成本，减少了利润，甚至加大了亏损风险。但它们在他人的恶意竞争面前，又不得不饮鸩止渴。事实上，投入大量票补，最终仍沦为“炮灰”的电影并不少见。因为票补在前两三天或许有效，但在整个上映周期最能引导观众走进影院的，往往还是上映后的口碑，没有好的内容与口碑，票补再高也可能徒劳。此外，受制于信息不透明，片方的票补资金也可能无法被合理利用，有的片方几百万、千万元的票补最终不知去向，也让他们不得不反思票补的实际效用。

总之，有票补的营销手段存在，就会有资本绑架影院、绑架排片。从长远看，票补盛行会导致质量较差的电影主导市场，烂片越来越多，会让观众产生深深的失望。而且，大量票补刺激下的票房不是真实市场价值的体现，反呈现出虚假繁荣，不利于业界保持清醒认识，提升整体质量。大力度票补也不一定能培养忠实的观众，反会导致一些观众认为几元十几元的票价才正常，三五十元的票价便是暴利，这也是不公允的，长此以往，对电影行业也是一种伤害。据报道，好莱坞从没票补一说，而是采用不同档期与时段的浮动票价调节市场。

可以说，取消票补可在一定程度上减少恶性竞争，营造竞争公平的市场环境，有利于电影市场健康发展。不少观众虽想购买到低廉电影票，但更期望欣赏到越来越多脚踏实地、内容为王的电影。实际上，只要是好电影，即使没有票补，人们照样愿意花钱捧场。