中国家电市场上闪耀着一对双子座明星：格力与美的，尽管两方都具有很高的市场地位，在产业变革面临转型的情况下，也挡不住它们脸上各自露出的焦虑。

相爱相杀何时休

2018年12月26日，美的状告格力广告语侵权案件终于落下帷幕。据广东省佛山市禅城区人民法院判令：格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为；赔偿美的公司50万元；驳回美的公司的其他诉讼请求。

针对美的和格力的战争，有业内人士表示，“这不仅仅是简单的广告语争夺战，而是公司整体实体的较量。最近几年，这两大家电巨头都在不断地转型升级，格力将空调做到了极致，甚至在海外市场也取得了不错的成就，也在涉足新能源汽车、手机等行业；而美的通过多元化布局，营收规模实现较快增长。”

美的与格力的产业转型，同时也反应了家电行业目前的竞争越来越激烈，未来产业将走向何方，是大家所关注的重点。

格力与美的之争

据公开数据显示，2018年以来，不管是一二线还是三四五线城市，冰箱、洗衣机、空调的普及率已经非常高，未来靠刚需增长的盈利点将不复存在，消费者需求逐渐转向“一户多机”和更新换代。

格力和美的正是看到消费需求在发展变化，都在最近几年寻求转型升级。格力先后进入了智能手机、生活家电、新能源汽车等领域，今年还宣布准备进入集成电路市场。不过从近几年的转型情况来看，格力的转型并不顺利，主要营收依然靠空调贡献。

美的通过智能制造、外延式收购等扩大自己的产业边界。短期来看，效果似乎并不明显。

根据2018年上半年财报，美的集团的营收2419.19亿元，净利润为172.84亿元，而格力电商1500.20亿元的营收就实现了224.02亿元的净利润。

在家电企业进入下半场的背景下，格力和美的之间的竞争或许会转变为了企业与时代的竞争，企业自身提高精细化运营水平的比拼，而不是同业之间单纯的互博。 （综合）