数据显示，“十一”黄金周期间，彩电、空调等家电多数品类较去年同期销售都大幅下滑。

从商务部网站公布的消费市场数据看，“十一”黄金周促销对于家电行业的重要性正在下降。一位家电企业的市场人员对记者表示，“十一”黄金周期间，自己刻意走访了几家线下家电连锁卖场，但发现消费者寥寥无几，销售跟平常并没有多大的区别。

奥维云网(AVC)家电全渠道推总数据也显示，2018年“十一”促销季，除洗碗机、净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势头外，传统大家电市场依旧低迷。其中2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低；空调“十一”促销期整体零售额规模为134.5亿元，同比下降6.6%，零售量规模为343万套，同比下降8.7%。

有关专家指出，在家电业盛行20年的重大促销节点，“十一”黄金周商业价值走向没落，背后的原因不外乎三个：一是互联网时代年轻主流消费群体生活方式的快速转变；二是家电厂商不再关注这类传统通用的促销节点，更喜欢定制类的“造物节”；三是电商渠道发展迅猛，营销活动频繁，抢占了线下传统的营销节点流量。

从奥维云网(AVC)“十一”黄金周的家电全渠道推总数据可以发现，传统家电的需求严重衰退，但类似洗碗机、净水器等品质精品却需求旺盛，这一跌一涨间就蕴含着新的市场机会。家电产业观察家洪仕斌认为，家电厂商需重新审视自己的销售情况，特别是低端规模性家电和中高端家电的销售涨跌状况，努力在同质化泛滥竞争中找到差异化领跑的支点。（北京商报）