本报记者 李春炜

“五一”刚过不久，消费市场又再次被母亲节激活，各大商家围绕着“母亲节”主题纷纷展开了新一轮促销。5月13日，空气中更是洋溢着感恩的氛围和气息。记者调查发现，不论从促销规模还是从市场份额来看，母亲节的“她经济”正逐渐崭露头角，而其消费特点更是呈现出由内而外的“美丽”色彩。

点击：首饰、化妆品、鲜花热销

昨日，记者走访石市的几家大型商场看到，无论是黄金柜台，还是女装柜台，都打出“母亲节促销”的活动海报。

在建华商场，黄铂金类商品推出了超惠力减30—60元/克活动，消费者对黄金的购买热情很高。“我妈妈平时很节俭，今年想借母亲节给她买一个金挂坠，也让她洋气一把。”刚参加工作的小王为自己的妈妈挑选好了礼物。

化妆品销售也同样不俗。“买眼霜和唇膏的人很多，作为母亲节送给妈妈的礼物。”北国超市的某化妆品专柜的销售人员告诉记者，针对中老年人的防皱眼霜和唇膏这几天卖得很好。

母亲节来临，送给妈妈什么礼物最温情？一束康乃馨或许是大部分年轻人的选择。记者在多家花店发现，应景的康乃馨迎来了销售高峰。在省会谈固南大街上的一家花店，大捧大捧的康乃馨被摆在了显眼的位置。“从前一周开始就陆陆续续有母亲节的订单了，12号尤其多，当天我们包了100多束了。”店主边忙边说。近年来，母亲节已经成为情人节、七夕之后，第三大鲜花热销节日，该店近几天的鲜花销量大幅上涨，甚至有些供不应求。

声音：愿母亲永远年轻、漂亮和健康

“时光流转中，我们渐渐长大成熟，妈妈却在慢慢变老。给母亲最好的礼物，是带母亲回顾她们最美好的青春年华。”5月13日，在省会先天下，一场不同年代的场景化时尚演绎吸引了不少顾客的驻足，一边看艺术秀，带着母亲来逛街的王女士一边说。

王女士是一名80后，她告诉记者，这个母亲节，她给母亲买了一束鲜花，希望母亲看到鲜花心情好，还买了一条别致的小吊坠，希望母亲能更美丽。“不管是哪个年代生人，我们的母亲在她年轻的岁月里，同样是那个时代的时尚达人。妈妈年轻时所追求的时尚和热情一点也不比现在的年轻人差。”除此之外，她还买了健康品。“母亲为我们的成长付出了太多，现在该是我们回报的时候了。”王女士说，她的愿望就是希望母亲永远年轻、漂亮、健康。

记者采访发现，和王女士有同样想法的消费者不少。“现在生活条件都不错，母亲家里什么都不缺，就想着怎么让妈妈能更开心、更健康。”70后的市民刘女士说，比起蛋糕和衣服之类的礼物，她更倾向于滋补品，“我希望辛苦了大半辈子的母亲能健康。”她告诉记者，前两天刚买了燕窝礼盒。

调查：“她经济”呈现“爱健康、重品质”特点

常言道，“女人的美由内而外”，不光是在母亲节，随着女性健康消费趋于成熟，“她经济”正呈现出“爱健康、重品质、塑造由内而外女性美”的消费特点。在母亲节来临之际，京东数据研究院将目光聚焦于女性健康消费领域，首次发布《女性健康消费报告》，依托京东大数据分析了当前女性健康消费的现状。

报告显示，随着电商品类的丰富，更多高质量商品和服务的到位，越来越多的女性用户通过购买滋补、药品、健康服务、孕产服务等提升自己的生活质量。都市女性的健康消费理念从“有病治病”到“提前预防”，全国女性健康意识呈梯度发展，乡镇女性重营养，城市女性重服务；其中以90后女性的健康消费理念最超前。

从职业来看，“养生”“营养”的女性以白领、教师为主，教师同时也是滋补类消费占比最高的职业，医务人员和金融从业者则需要对自己的身体增加关注。

从消费品类来看，燕窝仍然是女性健康类商品的Top1，桃胶、维生素等滋补经典也持续走红。

观点：女性成为消费及被服务的主导力量

有关专家分析，最近几年，无论是三八妇女节还是母亲节，商家都会紧跟“她经济”的脉搏，瞅准“她商机”，展开五花八门的促销活动，这从一个侧面反映出女性社会、经济地位的不断提升，女性正逐渐成为消费及被服务的主导力量。

“这个时代，社会为‘她们’提供了更多平台、更多机会，‘她们’也成为推动社会发展的一股强大力量。”这位专家表示，对于新时代的女性来说，她们财务更加独立，经济地位大幅度提升，也越来越愿意为自己的需求买单。

此前，有行业报告数据显示，75%的中国家庭总消费是由女性来决策，50%的男性定位产品由女性来购买。

专家建议，随着消费升级，“她经济”风头愈劲，商家们更应聚焦女性人群的市场空间，从深度上不断细化，从广度上不断延伸扩展，打动“女人心”，挖掘“她经济”的增长空间。