在今年的政府工作报告中，提出了顺应居民需求新变化扩大消费，推进消费升级，发展消费新业态新模式等内容。

我省代表委员们认为，随着人们对美好生活需求的日益增长，以老字号为代表的一些传统服务业及其提供的消费服务已经不能满足消费者或求新或怀旧的分众化、个性化消费需求。正因为如此，老字号产品和品牌虽是在历史上商业和手工业竞争中留下的精品，但近年来却在逐渐褪去光彩。我省27家中华老字号企业，经营效益较好的仅有两三家。对此，代表委员们建议，老字号企业应加强传承创新力度，以工匠精神擦亮招牌，提供更多符合消费需求的产品和服务。同时，相关部门要加强对老字号企业的培育保护力度。

记者 邢杰冉

注重传承创新 老字号才有新市场

“老字号中，不乏生产手工艺品的企业，在市场瞬息万变的今天，既要继承传统，还要不断创新，将艺术文化、生活需要、科技手段等有机运用到手工艺品中去，才能赢得市场。”全国人大代表、邯郸市峰峰矿区大家陶艺有限责任公司董事长安际衡说。

安际衡代表从1995年开始从事瓷器制作，他的经历或许能为老字号企业如何发展带来一点启迪。他在继承开发磁州窑传统工艺技法和装饰风格的基础上，将现代制瓷技艺和科技手段融入瓷器制作中。

“古老的瓷器也能有科技范儿，根据现代人的健康需求，我们公司研发了能够改善睡眠的瓷枕，将来还会把量子技术运用到瓷枕中，将磁州窑传统工艺与现代科技完美结合起来。”安际衡代表说，不仅如此，他还借助京东商城等电子商务平台销售瓷器产品，扩大品牌影响力。

老字号多为百年品牌，全国人大代表、君乐宝乳业集团总裁魏立华多年以来致力于打造百年乳企，力争打造新时代的老字号。他表示，老字号是高质量的产品和服务所形成的品牌，经过了长期的历史考验，老字号企业在发展中对产品质量和品牌形象要格外重视。

“质量提升靠的是工匠精神，老字号企业对产品质量要精益求精地不懈追求。从品牌方面来说，老字号企业要进一步加强品牌意识，发展品牌经济，实施品牌战略，用优秀品牌来释放消费潜能，统领产业的全价值链，赢得品牌时代的竞争。”魏立华代表建议。

加强培育保护

提供老字号发展的良好环境

记者采访安际衡代表时，他随手用毛笔在纸上画了一幅兰花。“这是我的创作，如果别人随便就能够拿来印在瓷器上卖，那我的知识产权就受到了侵害。”政府工作报告掷地有声地提出，强化知识产权保护，实行侵权惩罚性赔偿制度。这让包括安际衡代表在内的许多企业界代表委员感到振奋。

“不少老字号企业逐渐褪去昔日光彩，有很大一个原因是假冒伪劣产品破坏了老字号经过多年培育才在消费者心中筑起的认可与信任。”全国人大代表、河北易水砚有限公司工艺设计师张淑芬说，希望相关部门加强对老字号企业产品和品牌的知识产权保护力度，对假冒、仿冒等行为严惩不贷。

在加强老字号企业的培育上，有代表委员认为要为其提供发展空间，在土地、税收、政策方面予以扶持。在这方面，唐山玉田县打造国内首家中华老字号基地是个成功的案例。这个基地引来了来自全国各地的老字号企业，它们的到来为我省老字号企业发展提供了更多经验与合作机会。

张淑芬代表还建议，要完善扶持政策引导一批年轻人和新毕业的大中专毕业生加入到老字号行业中来，培养其吃苦耐劳的品质，以精益求精的工匠精神传承创新老字号产品，老字号才能更有生命力，招牌才能越擦越亮。