□郑 文

贵州将于2017年7月18日至9月15日，对重庆市、福建省、浙江省、江苏省、湖南省、湖北省、陕西省、江西省、安徽省、广西壮族自治区等10个夏季高温城市所在省份居民推出门票挂牌价5折等避暑旅游优惠政策。（7月18日《珠海特区报》）

按常理来讲，暑期是旅游旺季，一些景区会借机涨价赚个盆满钵满。然而，贵州省却推出门票挂牌价5折等避暑旅游优惠政策，不由得令人大跌眼镜——有钱不赚是不是有点傻呢？其实，旅游门票让利于民彰显一种发展胸襟与智慧，减价赢得旅游好品牌比涨价赚取金银更为可贵。

长期以来，在门票经济发展思维的主导下，一些旅游景区往往只重视坐收门票，在旅游品牌和营销策略方面做得不足。例如，本是暑期主打的学生流、亲子流，因为考虑到门票旺季涨价的因素，一些游客存在着惜游的心理。

旺季门票打折，是一种逆向经营策略，超出了游客的心理预期，必然赢得各方叫好。拿贵州的这次旅游营销来讲，在特定的时间内，针对十个夏季高温城市所在省份的游客，推出避暑优惠游，并在公路、航空等交通方面给予价格实打实的优惠，这种为游客周全细心关怀的设计与行动，拉近了与外地游客的距离，浓浓亲情的体贴抓住了游客的心，从而让公众体验到贵州旅游的独特魅力。

旺季门票打折无疑是走出旅游门票经济的一次华丽转身。门票经济的短视与畸形已制约了旅游业更大的发展。想游客之所想，给予游客更多的实惠，让游客享受到价廉物美的服务，这才是旅游经济的本真内涵，也是旅游业可持续发展的必由之路。

从某种角度来讲，旅游业是个综合产业，不能仅仅以门票收入来论“英雄”。旅游业能带来多业的发展，诸如餐饮、住宿、交通、文化等服务行业。因此，我们也可以把旅游业称之为“酵母产业”，其能让与之相关的行业“兴奋”壮大。

旺季门票打折，看似吃亏的招数，却能带来人流、物流和财富流，这种集聚效应不仅可以将门票折扣弥补过来，而且带动的消费是无法估量的，因而这是一种小亏大赢的策略。更可贵的是，旺季门票打折还能推动旅游的诚信营销，提升旅游的美誉度，推动旅游人文品牌的建设，这对旅游业的发展升级都是非常有益的探索。

期待贵州的“旺季门票打折”为旅游业的健康发展带来更多的活力源泉。