自1月至今，“藁农臻品”销售形势喜人，多款产品的销售额均突破了千万元。作为区域公共品牌且极具地域特色的“藁农臻品”，以先天独具的富硒性和“明清国贡”历史文化内核，在专注绿色有机的道路上淬炼出独到的品质力，它的日渐走俏也给当地农业带来一系列积极变化。

透过“品牌”看“内功”，“藁农臻品”是当地发力品牌农业、全产业链共进的成功实践，各种服务保障措施的落实与延伸布满种植、生产、销售、流通等各环节，造就产业活力焕发，业已势胜——可以说，政策要素在整个产业链条中的高度聚焦、精准倾斜，是石家庄市藁城区农业产业兴旺的源动力之一。

从“藁农臻品”的品质力说起

谋划之初，当地将“品牌化”作为农业转型升级的一个突破口，及就此进行的一系列积极探索，造就了“藁农臻品”这个区域公共品牌的诞生，其也是当地农业历经多年发展积淀方才磨炼出的有着先天生态内涵和独特文化品格的农特名品，而它的公共属性则诠释了当地政府在为民初心上的始终坚守。

◎向质量要市场

目前，“藁农臻品”优质农产品集群已涵盖了面粉、小米、宫面、富硒豆粉、芝麻、太行鸡、鸡蛋、醋等30多种优质农产品。

“品质农业的打造是一项系统性的厚重工程，能否打造出核心竞争力，是否具有可支撑的农产品文化理念，至为关键。因为农产品不同于其他一般性商品，它的品质特色和品牌价值很大程度上依赖于生态和文化两大要素。生态上，产地环境优势以及品种优势，是天赐的，具有稀缺性和不可替代性；文化上，历史习俗、工艺传承等等非物质基因则是一个品牌禀赋的源泉。”藁城区农业农村局党组书记、局长张书清介绍，“藁农臻品”在生态和文化两方面恰恰有着先天独具的优势，观其销售表现，以“优质+文化”的厚重底蕴，已经确立了自己绿色生态的市场地位，农业管理部门将抓住这个有利形势，在政策保障、科技支撑、资金扶持等多方面持续发力，将“藁农臻品”打造成能够更好带动本地品质农业发展的高端农业品牌。

藁城是宫文化之乡、硒资源福地，拥有非常坚实的农业基础和非常丰富的名优特色农产品资源。

始于品种。种子是农业的芯片，藁城的强筋面粉、藁城宫面、藁城宫米等都是由自主研发的品种生产加工而成，独具特色，是其他产品无法复制和替代的。

精于技术，并重“绿色理念引领”和“科技创新引领”，加大科技研发投入，以专利、技术优势发挥好示范引领作用，加速科研成果推广转化。

成于标准。当地政府制定了多项强筋麦生产规程等地方标准及宫面、富硒鸡蛋等相关企业标准、团体标准，对生产基地的产地环境、生产过程、产品质量检测等全方位监管。

胜于渠道。畅通销售，减少中间环节，通过加强与省市有关部门及社区居委会的协作，建立农产品出村进社区的销售体系，减少中间环节，让广大市民都吃上质优价廉且安全、放心、健康的农特产品！

◎销售业绩喜人

强农路上，石家庄市藁城区坚持品牌战略，全力打造“藁农臻品”公共品牌。自1月至今，“藁农臻品”销售势头持续向好，国内订单量大幅攀升，同时，还有来自海外市场的国际订单。据藁农臻品产销对接服务中心的统计数据显示，在春节期间的十几天时间里，宫面、小米、面粉、太行鸡的销售表现最为突出，销售额均突破了千万元，其中，宫面在全国范围内的销售额达1500万元以上，小米全国范围内的销售额达1000万元以上，强筋面粉在全国范围内的销售额达1500万元以上，太行鸡在全国范围内的销售额达2000万元以上。

“‘藁农臻品’就是要让消费者吃出健康。”藁城区农业农村局产销对接办公室副主任李伟介绍说，在市场消费意识渐趋绿色有机的带动下，人们对健康食品的需求与日俱增，“藁农臻品”恰以“优质+合理价格”获得了广阔的国内市场空间，个别优势单品的国际订单也呈稳步增长趋势，其热销形势也带来了一系列积极变化，农户主动参与生态种植、富硒养殖的积极性提高了，生产企业发掘传统工艺和开展技术创新的主动性增强了。

针对“藁农臻品”区域公共品牌的建设，当地政府是有着大格局的，并不是简单地局限于国内市场，其长远详尽的规划展现着国际视野的“从长计议”，未来一段时间的目标，是在大力拓展国内市场的同时，逐步提升国际竞争力。

严肃品牌使用

虽说“藁农臻品”是供市场免费使用的公共品牌，本质上属于市场行为，但鉴于外地屡见不鲜的因滥用泛用而导致公共品牌臭大街的现象，藁城区委区政府立足“坚持品质第一”，加强品牌使用的准入管理，确立了授权、监督、管理、维护机制，以避免人人可用却无人维护的情况，坚决杜绝泛用、滥用、借壳、傍名等损害品牌声誉的现象发生，通过提高监管水平，促进农产品实现优质高效生产和品牌健康发展。从“品种”“技术”“标准”“渠道”等各方面，建立品牌管理机制，明确品牌管理职责，共同维护“藁农臻品”品牌形象，以确保“藁农臻品”品牌持续发挥富农强农的效应。

“藁农臻品”的准入条件是：被授权的市场主体原则上是藁城区境内的组织，拥有注册商标，原料产自品牌基地，产品符合“藁农臻品”产品标准，相关检验检测达标，纳入溯源监管平台等；获得富硒产品、绿色食品、有机食品等认证的产品优先，获得haccp体系认证的企业优先。一旦出现违规情况，则立即取消其“藁农臻品”品牌的使用权。

为营造良好的品牌信用环境，当地政府围绕“品牌诚信使用行为”“诚信生产行为”等，设立了监管信息台账，并与藁城区现有公共信用体系相结合，建立了品牌使用主体红黑名单制度和品牌使用联合奖惩制度。诚信生产、诚信使用品牌企业列入品牌使用红名单，在资金、渠道、宣传推广等方面给予扶持，并优先享用政策、资金等方面支持；在品牌使用申请中提交虚假材料、品牌使用及生产过程中有违规和失信行为的列入品牌使用黑名单，多部门联合惩戒，剥夺授权，并进行通报批评。

日益加强的保障能力

◎农村电商蓬勃发展

藁城区北大章村村民董飞飞是“藁农臻品”的“网红”主播，今年前三个月他通过线上直播已经销售宫面30万斤。在藁城区，手机成为村民们的“新农具”，直播带货就是他们的“新农活”，电商直播让当地特色农副产品走向千家万户。

近年来，藁城区大力推动农村电商建设，在电商人才培育、渠道建设、网点服务等方面持续发力，引导农民、农业经营主体积极运用电商、成为电商；积极探索线上、线下交易的对接模式，大力充实完善农特产品产销对接平台，遴选了100个村级益农信息社站点，构建了基于互联网的供应链管理模式。

藁城区农业农村局持续开设电商人才免费培训班，对农户、农产品企业进行电商运营技能的系统化培训，既有理论授课，也有实训操作，涉及直播的思路及方法、平台脚本创作、短视频拍摄剪辑、引流技巧、带货技巧、网店运营等实用技能。

◎搭建平台 精准营销。

当地政府构建了“电商平台+区域平台+品牌推介”点线面结合的营销模式。持续开展农村电商培训，提高电商人才网上营销实战技能，不断壮大农村电商企业主体，形成电商与农业融合发展相互促进的态势；举办直播电商促销活动，推动特色农产品“触网上行”。

做强区域营销平台，以农产品批发市场数字化转型工程，完善物流、电商等数字化配套设施，拓展网店、直播等网络销售渠道，带动种养殖、食品加工、物流等全链融合发展；启动全国小米信息发布中心等相关项目建设，支持小米精深加工及仓储物流设施建设，提升全产业链数字化水平。

做优公用品牌平台，组织开展品牌推介、品牌品鉴、品牌展销等系列活动，释放藁城宫面、藁城宫米等国家地理标志证明商标影响力。鼓励企业开展绿色、有机农产品认证，支持行业协会建立优质农产品联盟，带动藁城农产品品种培优、品质提高，拓展高端市场，提高溢价能力。

◎科技支撑稳步增强。

打造科研创新平台，当地政府联合中国农科院、江苏省农科院等成立了拥有30余人专家团队的北方蔬菜产业研究院，以研发试验示范新品种为突破口，做大做强种子产业。依托国家粮科院、河北省农科院科研力量，成立了石家庄市强筋麦产业技术研究院，围绕全产业链进行技术创新、科技成果转移转化、产业技术服务、人才培养、产业发展进行研究。创建各类农业创新驿站17个，其中，省级5个，市级3个，县级9个。

◎农业装备水平显著提升

如今，藁城区45万亩永久基本农田全部建成了高标准农田，高效节水灌溉32.91万亩。全区农业机械总动力达到155.2万千瓦，拥有大中型拖拉机3654台，小型拖拉机1083台，小麦联合收获机1903台，玉米联合收获机1070台，拖拉机配套农具10421部，全区小麦、玉米耕、种、浇、收、运基本上实现了机械化，全区主要农作物耕、种、收综合机械化率达到了100%，建成1个主要农作物全程机械化示范区。

（赵东发/文 王鹏/图）