诚品书店早已名列观光客到台湾必游十大景点，与台北故宫、日月潭、阿里山同在榜上。甚至有很多人提到台湾，第一要去的地方就是诚品书店。

台北的诚品敦南店是全球第一家24小时书店，自1999年全日营运之后再没有熄过灯，持续超过18万个小时。2018年，诚品敦南店确定将在2020年关店，原因是租约到期。2020年5月31日是它的最后一天。

诚品的成立缘于“生命瓶颈”

“诚品的成立不是为了商业模式的成功，大概是一个40岁的中年人、中年危机的中年人在寻求一个此生今后何去何从。”诚品的创办人吴清友曾如是说。

1950年10月，吴清友出生于台南县将军乡的贫穷渔村。小时候，他的父亲受人连累破产，从董事长变成普通工人。但父亲在做工还债的日子里，坚持“苦，也要苦得清清白白”。这种品格影响了吴清友一辈子。

成年后，吴清友投身商海，口碑甚好。后来他的老板赴港定居，把公司卖给31岁的吴清友。之后，吴清友又投资房地产与证券公司，并将“诚建”做成台湾厨具设备的龙头。

1985年，挣到人生“第一桶金”的吴清友面临“生命瓶颈”：“我在很短的时间里累积了很多财富。可是我觉得，这些财富和我自己的努力不成正比，我并没有拥有这些财富的正当性。”他开始思索生命的意义。

这时，他开始阅读哲学、宗教和心理学方面的书籍。《弘一大师传》和史怀哲的《文明的哲学》给了他最重要的影响，赫尔曼·黑塞的一句话“大自然是上天最伟大的创作，而人类最伟大的创作，尽在书本当中”令他萌生了开书店的念头。

诚品不能成为负面教材

1989年3月，吴清友找来雄狮美术艺术专门店的负责人廖美立，在台北敦化南路创立了第一家诚品书店。首月营业额只有60万元新台币，但到了当年年底，年销售额就突破了1000万元新台币。

即便是这么好的营业成绩，诚品还是经历了长达15年的亏损。在最困顿的时候，吴清友也没有想过放弃，还卖家产投资诚品，连他太太都忍不住说：“你真的都不帮儿女想一下？”而吴清友不只一次对女儿说：“诚品不能失败！我们不能成为负面教材。”

诚品成立之初，专卖艺术与建筑类书籍，书籍来源偏向进口和外文杂志，购书环境精致而讲求品味。诚品不但卖书，还安排了庞大而昂贵的商业空间作为画廊，同时为台湾本地艺术家创设才艺展示的平台。

在传统书店，为了摆放更多图书，商家一般将书架设计得很高、很密集；诚品则反其道而行之，将书架设计得很矮、很宽松。

之所以这样设计，是因为吴清友不想与顾客建立一种“买与卖”的交易关系，而希望把诚品打造成顾客的一个心灵港湾，一个摆脱喧嚣尘世的精神圣地。

吴清友曾说，诚品赔钱的15年，是他一生中感受最丰富的时间，因为这让他看到了自己对生命态度的诚恳。

诚品一天不赚钱一天不换车

吴清友清楚，如果不盈利，传播文化的志向也无法达成。他发誓，诚品一天不赚钱，他就一天不换车，结果，他的车子开了足足18年。他最终选择构建生态，通过其他项目反哺书店事业群。

诚品真正扭亏为盈，是从依托书籍销售模式转向“百货公司”模式开始。

2004年，诚品书店实现盈利。这一年，诚品被《时代》杂志（亚洲版）评选为“亚洲最佳书店”。然而，即使取得如此成就，吴清友并不认为诚品已经成功，他解释说，“诚品书店只能被称为还活着。”在对外演讲时，他仍一再强调：“诚品书店不是商学院的好案例，却是我对生命的一种创作和探索。”

这一时期，诚品书店名声鹊起并开始向岛外扩展。

2012年8月，香港铜锣湾希慎广场的诚品书店正式营业，这是诚品走出宝岛的第一步。2015年11月底，“诚品生活”在苏州金鸡湖畔落成启用。

台湾知名作家龙应台曾说：“台北的诚品书店在广大的华人眼中，是一个重要的文化地标。”

诚品已不只是一家书店，而是一家以书店为核心，兼营百货、餐饮、酒店的综合性商业实体。

诚品是台湾社会的 集体创作

1996年诚品敦南要搬家，策划了一个活动，叫“今夜不打烊”，就是那一天诚品24小时经营。没想到，这个创意在台北造成了轰动。

很多人多年来已习惯去诚品书店，书店有他生活、生命的记录。这家店要关，人们来书店不是跟诚品告别，而是跟自己告别。

城市的灯红酒绿是生存，诚品的万籁俱寂是生活。

从此，诚品敦南店变成了24小时书店，也是全球第一家24小时营业的书店。

24小时的敦南，就像是包容着台北人任性的地盘，不论何时经过，总有一盏灯为你把心底的远方照得亮堂堂。

这儿还一定是活跃在游客们清单里的热门目的地。同样因为24小时的特性，在紧凑匆忙的旅程中，或许唯有这一趟不需要再赶时间。还有不少旅人拖着行李箱，浸润在书香中度过一夜，以一杯晨间咖啡为此行划下句点，起身往机场去。

吴清友对生命的倾诉，引起生命所向的共鸣，他曾说：“诚品是台湾社会的集体创作！”

如今敦南诚品的熄灯原因，就是再实在不过的四个字：“租约到期”。至于敦南诚品为何不考虑再次搬迁，而只是将24小时的模式嫁接到其他门店？或许吴清友先生在2017年7月18日猝逝前已经这样安排好了。

2020年5月31日，诚品敦南如火如荼地进行最后的熄灯仪式，包括从零点开始的“18小时不间断马拉松讲座”与夜晚启程的“星空下的Live”，就像当年的老敦南搬家一样，在精疲力竭中把句点落得热闹又圆满。

（本报综合）