□邓海建

本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。甚至有人编段子调侃：义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那拿货的。旅游文创产业如何更好地承载文化内涵、民俗风情及深层价值，如何满足游客对美好文创产品的需求，成为文创纪念品市场需要面对和思考的问题。（本报今日12版）

大概每个旅游城市都有个专门面对外地游客的“纪念品一条街”。这些年，一部分游客已经心照不宣地掌控了一份“手信秘笈”：人未到，货已买——出门旅游之前，先在淘宝上把当地纪念品定了再说。不仅货比三家，还能价廉物美，最关键的是省却了带来带去的烦恼。

“旅游纪念品”上的陈年旧梗很多，吐槽的点无非就是两个：一是“全国景点一般货”，二是“纪念品多是又破又丑”——前者指向“同质化”，后者指向“低端化”。一块一模一样的丝帕，在杭州可能叫“杭绣”，去了苏州就叫“苏绣”，到了四川又成了“蜀绣”，在河南改名“卞绣”。至于银镯褪色变黄铜、塑料珍珠掉了皮、牦牛骨筷子尽是塑料味……既是笑谈，更非罕见。游客懒得较这个真儿，而躺着也能赚钱的小卖家们，更是懒得在这种一锤子买卖上创什么新了。

出门旅游，就是花钱。从消费心理上看，旅游消费是带有冲动情绪的。按理说，能挑动游客购买欲的旅游纪念品，分分钟就能让消费者愉快埋单。数据显示，发达国家旅游购物占旅游收入的比例在60%至70%，而目前我国旅游购物的比重还不到40%。有商品无文化、有买卖无规矩，好好的纪念品市场被弄得“一地鸡毛”。

我国旅游纪念品市场的尴尬现实，起码有两个反思的维度：第一，在这个全域旅游时代，一些坑蒙拐骗、粗制滥造的旅游纪念品市场，竟也有地方愣是给了他们一片法外之地。漫天要价、看人下菜……一切丛林交易的粗鄙，大概都能在这个市场上遇见。那么，对地方部门来说，这究竟是管不了还是不想管？第二，旅游纪念品当然是刚需，前提是有创意，只能在本地才能买到，而别人复制粘贴不了。问题的关键是，我们的景点，如果还是躺着数钱懒得花那个心思，一些有特色的纪念品，恐怕不会凭空出现。好的旅游文创产品也不是没有，比如著名的“故宫系列”。至于把景点与时髦的彩妆或零食等“跨界融合”起来的例子，也不算鲜见。只是，这样的例子并不多。

有些景区调整起门票价格来，简直就跟“割肉”一样。可是，在发掘旅游纪念品附加值上，却显得不谙世事般风轻云淡。美好旅游的刚需和低劣纪念品的“倒胃口”，这两者之间的矛盾，看来亟待一场供给侧结构性改革来拯救。总之，广袤辽阔的旅游纪念品市场，千万不要再劳烦义乌小商品去承包万万年了。