暑期档向来是各大卫视的必争之地，近日，各家视频网站和电视台都推出了不少综艺节目，涉及文化、音乐、旅行、喜剧等各领域，类型均衡而丰富。其中，有正式宣告“回归”的《中国好声音》，也有吸引王菲加盟的《幻乐之城》以及主攻年轻收视群体的《中国新说唱》等。在视频网站方面，《明日之子2》等多档音乐节目也有望成为暑期档“好声音”中的黑马。

本报记者 张思思

文化综艺成市场主流

近日，兼具科普性、趣味性的文化综艺成为了市场的主流。7月14日，文化情感特色节目《阅读·阅美》第二季正式回归江苏卫视。首期节目以“书信”“日记”为主题，呈现了《三十三年的家书》《维和警察的巡逻日记》《陪18位爸爸妈妈走的路》三篇美文，不同的人生故事指向了同一个主题——“坚守”。有网友认为，节目给年轻人上了生动又深刻的一课，“它教会年轻人多一些对国家、对民族、对社会的大爱，少一点对物质、对名利、对得失的小爱”。

7月21日，河北卫视《中华好诗词》大学季第二季即将开播。在新一季节目中，昔日“战神”喻恩泰荣耀回归，摇身一变成为了主持人；大学士阵容再添新成员——纪连海，他将带领自己的战队，与赵忠祥、杨雨、郦波三组战队争夺诗词桂冠。与上一季不同的是，节目增加了“一眼千年”“百首不相离”“出双入对”“众里寻它”等全新游戏环节。据了解，在本季节目中，以北大、清华为代表的国内19所顶尖高校和来自海外的哥伦比亚大学将一决高下。

同时，央视百集纪录片《如果国宝会说话》第二季将于7月23日在央视纪录频道首播。在本季节目中，战国到秦汉时期的25件国宝将陆续与观众见面。相比第一季，《如果国宝会说话》第二季文物新增了漆器、石刻、简牍、织锦等文物类型；在剪辑手法上，节目运用了更多新媒体技术强调文物本体信息，从而呈现出精彩的动画演示，让关于文物的科普更加妙趣横生。

在网络综艺领域，文化科普类节目同样是一股清流——比如将在本月底网络上线开播的知识脱口秀《知识就是力量》，主讲人罗振宇将针对社会热点及生活问题，运用经济学、心理学、社会学等领域的知识为观众提供解决方案，堪称暑期“解忧”综艺。

音乐综艺集中爆发

抢占收视高地

除文化综艺之外，《中国好声音》《幻乐之城》《这！就是歌唱·对唱季》等一批音乐类综艺节目也将在暑期档打响一场“C位争夺战”，从导师阵容到节目类型和数量，都称得上是“最强音乐季”。之所以说是“最强音乐季”，从嘉宾阵容上就值得期待。既有王菲献出综艺首秀，也有庾澄庆、周杰伦、李健等歌坛“老将”以及鹿晗、易烊千玺等新生代歌手。

除了尚未开播的《偶像音乐榜》《潮音战纪》《这！就是歌唱·对唱季》等节目，曾在去年引发了现象级热潮的《明日之子》第二季，已于上月底在网络上线开播，引领正能量的青春音乐主题。不约而同，主攻年轻收视群体的《中国新说唱》也在上周末开播，总导演车澈希望《中国新说唱》可以展示出当代说唱年轻人的才华和积极向上的生命力。

与《中国新说唱》同期播出的还有暌违已久的《中国好声音》，在今年的节目中，谢霆锋、周杰伦、李健、庾澄庆四位导师转椅的背后，都新增了“魔镜”装置，被称为“魔镜转椅”；新赛制还首次引入抢位模式，每位导师依然拥有固定数量的战队席位，但抢人次数不限，当战队满员时，“新人”将用第二首歌挑战“旧人”，一旦挑战成功，他将抢下这一席位。

另一边，湖南卫视打造的国内首档音乐创演秀《幻乐之城》也即将开播。该节目为观众呈现了一档“去剪辑化”的综艺模式。节目利用电影长镜头的表现形式，保证作品在“幻乐舞台”上不NG、不剪辑，演唱嘉宾的表演必须一气呵成，即使出现失误也没有重来的机会，最大限度保证了观众获得沉浸式体验，因为“每一次唱演都是现场直播”。除了节目形式新颖，这档节目最大的“新意”就要算以“体验官”身份加盟的王菲。据悉，王菲只在第一期和最后一期有表演，其他时间她都只是作为体验官，观看每期嘉宾表演，然后给予点评。

作为“老字号”的电视频道，东方卫视打造的《新舞林大会》定于7月22日21点在东方卫视盛大开播。该节目由国内顶级舞蹈真人秀制作团队打造，相邀众多明星大咖和专业舞者加盟，迪丽热巴、黄轩、景甜、倪妮、蔡依林、张艺兴、易烊千玺等21位明星都将一展舞姿。

网络综艺要以“艺”挣“流量”

与电视荧屏相比，暑期档的网络综艺市场竞争更加激烈——据不完全统计，这个暑期至少有30档网络综艺将在各个平台播出。但本月上旬，《国家广播电视总局办公厅关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》发布，给最近火爆的选秀综艺、偶像养成类节目敲响了警钟。近日，由蔡康永、小S主持的综艺节目《真相吧!花花万物》在某网络平台播出两期后下架，7月14日，同属该平台的另一档综艺节目《周六夜现场》也已下架，目前，两档综艺节目均只剩下预告片和花絮可供观看。

细看近两年的综艺市场，大部分综艺受众都指向年轻受众群体，尤其是优酷、腾讯、爱奇艺深耕打造的超级网综系列。在引进与版权较量不占优势之后，优酷、腾讯、爱奇艺又纷纷开始挖掘自制节目，开辟各自的综艺市场。然而由于本就不成熟的“选秀”生成模式以及粉丝集资乱象，导致“偶像”选秀节目迎来了“广电总局”的再次审核，也直接诱发了“限秀令”的发文。

追求点击率和热门话题只能让网络综艺收获短暂的繁荣，无法持续发展，会越发外强中干。在网络综艺的激烈竞争中，只有凭质量才能突出重围。未来，除了加强价值引导和节目模式创新，网络综艺节目的定位还可以更加广泛。在节目质量提升到一定的标准后，受众将不再局限于特定的年轻群体，而是逐渐覆盖多年龄段的观众人群，打造“合家欢”式的大众网络综艺，以更广泛的影响力向社会传递健康积极的正能量。