◆观点撷英

《新快报》:“全民答题热”被冠以“知识消费”的名号,其实无论是形式还是内核,都还是十多年前电视台玩剩的那一套,关乎娱乐,关乎商业,但跟知识的关系并不那么紧密。处于转型瓶颈期的直播平台投入真金白银,借答题热收割用户,从商业上来说无可厚非,只要不违法也不违背公序良俗,就没什么问题,没必要扯上时髦的“知识消费”概念。当然,烧钱模式难以持久,“全民答题热”并非万能灵药。

《经济日报》：2018年的第一个互联网新风口“直播答题分奖金”突然火爆，引人热议。网络直播形式并不鲜见，直播内容上也一直推陈出新。在这种创新风口下，各种资本难免趋之若鹜。当下看来，知识竞猜的模式在短时间内的确能吸引眼球，也可以激发大众的求知欲，但是作为一款知识型应用，在未来只有兼顾知识传播和商业价值提升，探索出一套持续稳定的盈利模式，将知识真正应用于“挣钱”，才是互联网产品创新的最终思路。

“你参加直播答题了吗？”“快填写邀请码，我们都会有一张复活卡！”……如果你最近几天听到类似的话，说明你“入圈”了，答题直播的热潮也覆盖到了你。

想必有类似体验的朋友并不少。近日，多家视频直播类APP展开了“答题竞赛”，花椒的“百万赢家”、映客的“芝士超人”和今日头条的“百万英雄”等答题直播游戏纷纷上线，吸引了大量网友参与和围观，同时在线网友多达百万人，已是常见的情形。

问题难易不同，但覆盖面很广。以“百万英雄”为例，总共有十二道选择题，囊括了天文地理、人文历史、体育科技、明星八卦等领域，甚至还有不少送分题。十二道题目全部回答正确的人，就能瓜分当场现金大奖，每期奖金从5万到上百万不等。“百万英雄”在1月8日连开几局百万奖金级别以上的竞赛，一时间让朋友圈都骚动起来了。

这不禁让人惊呼：知识变现的时代终于到来了！靠知识也能快速盈利！不过，在热潮之下，我们依然需要冷静的思考。

其一，这种模式是否具有可持续性？虽然各大平台不缺钱，只是在互相竞争用户，但这种“打鸡血”式的拉用户、抢流量的手段，总归是临时性的应急措施。而网友对答题的热度，也具备不确定性。目前大家热衷参与，是因为“尝鲜”心态和“盈利”心思，如果新鲜感过了，且很多人觉得赚不到钱，或赚钱不多，是否会继续参与呢？

其二，这种模式是否存在风险和漏洞？既然是一种新的网络互动模式，自然就存在一些亟待改善的地方。比如，是否有明确的规范来保证题目的公平性和严谨性？如何保证直播答题时的网络稳定度？如何确保奖金的准时和安全发放？这些问题都值得拷问。

其三，这种模式是否能在其他领域推广？相比过去电视节目上的问答活动，直播答题覆盖的受众数量和深度都远远超过了前者。过去我们熟知的答题类节目，虽一度风靡，但各有缺憾。比如《幸运52》、《开心辞典》等偏重娱乐性和通俗性，《三星智力快车》、《联合对抗》的知识性和专业性更强，偏重学生或年轻人群体……不过，这些电视时代的益智答题节目，大都已经“俱往矣”。

或许，我们的确需要一个老少咸宜且兼顾知识和乐趣的游戏了。这是否是一个信号：以后类似的活动，都会调动起广大网友的热情，以互动的模式作为创新方式。如果真是这样，或许不仅可以成为下一个资本的风口，还会成为改变无数人生活方式尤其是娱乐方式的契机。

更重要的是，从电视节目到网络互动游戏，参与用户的体验更好，游戏的生命力也可能更长。

当然，这种模式带给我们的思考，不只是上述两点。我们要承认其在营销手段上的创新点，商家能用“双赢”的模式来赚取流量和客户，而且能提倡一种读书、求知的风气，其实也是一件好事。

从长远趋势看，知识变现应该是一个大的方向。如果说几年前知识付费还是一个在理论上争议不休的问题，现在，知识转化为盈利渠道，已经是一个不争的事实。即使没有投资的风口，广大网友追逐知识的热情也不会磨灭。 （澎湃新闻）

答题直播分奖金还能火多久？

直播答题为什么会成为新风口？首先是“重赏之下必有勇夫”。有的单场奖金高达百万元，再加上奖金排行榜上累计收入几千上万元的“赢家”榜样效应，确实让人蠢蠢欲动。此外，就算没能走到最后，至少也增长了点知识，这与当下公众热捧的“知识消费”趋势相符。

不过，答题直播还能火多久呢？一方面，重金刺激不可持久；另一方面，答题给用户带来知识增长的满足感，其实很容易被其他获取知识的渠道替代。但在这些隐忧之下，答题直播还能吸引如此多的企业进入这一行业，归根结底在于当下互联网竞争的生态已经变了。

一方面，流量为王的思维大行其道。从共享单车到网贷平台，别管是不是亏本，先把用户拉过来再说。一些企业通过聚拢流量及时完成了变现，走通了这条路；但也不乏大量的企业虽然聚集了一时的人气，却没有找到将流量变现的路径，最终花光了融资黯然退场。另一方面，眼下的互联网项目已不是传统的“量入为出”，而是通过一轮又一轮的融资，来为创始团队和投资人获利。但这种模式的天花板也是显而易见的，除非最终项目本身开始盈利，否则一旦没有融资接棒便会“断粮”。

作为普通用户，玩答题、分奖金只要“开心就好”。但广大互联网从业者，可能需要更加长远的眼光。控制风险、思考变现模式，更有助于创业路上不断“打怪升级”。 (广州日报/张涨)

“全民答题热”只是娱乐，

和知识无关

曾经火爆异常的网络直播行业，正在进入自己的市场平静期，未来走向如何，各方也还在观望当中。而就在这个档口，全民答题突然横空出世，在很短的时间内就吸引了无数眼球。一时之间，很多人都在惊呼：“知识就是金钱”、“书中自有黄金屋”真的要从理想变为现实了。还有人认为，这些全民答题节目的异军突起，将在传播知识方面起到重要的作用，值得高度期待。

我们显然有些高兴得太早了。全面答题节目的模式其实大同小异，虽然节目开始的奖金是由平台方自己出的，但是随着节目的热度不断提高，关注的人越来越多，平台就可以通过吸引广告赞助，或者是出售“复活卡”等来获得收入，这也就成了全面答题节目的盈利模式。

这些全民答题节目看上去热闹非凡，但是透过现象看本质，绝对不是说网民们在一夜之间变得爱学习，爱知识，个个都成了追求科学与真理的“好孩子”。说到底，这些节目之所以受到网友的追捧，还是因为巨额奖金的强力刺激。如果把其看成是一档娱乐节目还比较客观、合适，但是如果把其视为传播知识的节目和平台，显然就有些“所托非人”，最终只能让人失望了。

正如业内人士所说，目前全民答题平台其实是利用了一种平台方与用户间的信息不透明、信息不对称来制造轰动效应与人气效应，它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激来制造人气效应的手段。平台赚足人气，用户却分不到几个钱。

当然了，如果单纯把其作为一档娱乐节目，只要其不违法，不背德，又能得到网友的喜爱，也无可厚非。但是不管是平台方，还是网友，都不要把其视为传播科学与真理的平台，那样只会让人失望。 （苑广阔）